YouTube 瀏覧率下跌?頻道經營者出走了嗎?

 YouTube 瀏覧率下跌?頻道經營者出走了嗎?


一句話回答,這是正向發展的過渡現象。

但是影音社群媒體的競爭越來越激烈,包括耳朵經濟的興起,都會分散閱聽眾的目光、聽覺。


Image by: unsplash.com


至於標題的問題,分成兩個部分來回答。


一丶YouTube瀏覽率下降,可以參考這篇文章。


參考:

7 Reasons Why Your YouTube Channel is Losing Views (And How To Fix It)

https://vidiq.com/blog/post/7-reasons-why-youtube-channel-losing-views/


文章重點之一是Google政策、演算法的改變,頻道擁有者卻沒有跟著因應。


為什麼Google會改變演算法?


請參考這一篇兩年前的新聞,

製造假點閱率,從臉書到YouTube都一樣。


參考:

影片觀看次數破百萬,真的是「人」在看嗎?製造「假點閱」成了新興行業 YouTube卻束手無策

https://www.storm.mg/article/475805


兩年前的YouTube 廣告還不算貴,所以可以透過大量投放廣告,來造成高收看率,但這些是虛假的。

隨著廣告成本增加,投放成本也增加就不能用這種方法,再加上Google也在改變演算法來打壓這些假的瀏覽率。所以會造成現在大家所討論的瀏覽下跌的現象。


但這些轉變對整個YouTube 生態是健康的,因為YouTube 營收仍然創新高;Youtube幫影片製作著開闢了訂閱功能、打賞功能。


將來也會有線上教學頻道的篇章功能,這些功能應該已經在測試了。這個意圖很明顯,就是鼓勵頻道經營者針對鐵粉去經營,不用經營虛假丶膨風的瀏覽率。


參考:25 YouTube Statistics that May Surprise You: 2021 Edition

https://blog.hootsuite.com/youtube-stats-marketers/


二丶自媒體工作者想要在YouTube上面變現、賺錢,頻道必須擁有很高的訂閱人數,YouTube才會分潤丶開啟訂閱功能。這高門檻驅使自媒體工作者朝其他影音丶社群平台發展,podcast丶Clubhouse的流行都是其中之一。


對於創作有內容的影片經營者來說,其實不必受到這些趨勢的影響,持續製作好內容,一定可以吸引到固定的鐵粉,之後變現就會自然發生的。


至於短影音的現象仍然在蔓延,從抖音開始,Instagram丶Twitter丶小紅書...都在分一杯羹,前陣子流行的吃播丶現在全民運動的帶貨影音,加上譁眾取寵丶搞笑短片不會消失,學習丶教育類短影音的異軍突起,說明分眾化市場的持續拓展。


以影片格式來說,短影音平均瀏覽長度僅有1分15秒到2分鐘,這個現象存在已久,過去電視年代的新聞,也是以1分30秒佔多數,可說是媒體的復刻現象,對於熟悉類比丶線性形式的老媒體人來說,精緻短小的篇幅丶有邏輯的敘事,反而是考驗台上一分鐘丶台下十年功的時機?


參考:

Youtube Average View Duration – The 50% Rule 

https://uhurunetwork.com/the-50-rule-for-youtube/unsplash.com