收據兼食譜 一舉兩得


Hellmann美乃滋是西方家庭必備的調味料,近年針對健康纖食概念,推出低卡、低熱量產品因應消費者需要,除此之外,與巴西St. Marche超市一百間分店合作,在收據上列印美乃滋食譜,對超市和Hellmann都是雙贏的行銷方式。
值得一提的是,當收銀機掃瞄到結帳台上有Hellmann美乃滋時,電腦會搜尋消費者是否也購買相關食材,例如:蕃茄、生菜、吐司,則收據會印出類似三明治的食譜建議,方便消費者回家照著做菜,這個設計可說是非常貼心呢。如果是台灣消費者,將發票貼在冰箱上,一邊做菜參考、順便提醒發票對獎,也是相當便利。
5月份時,"廣告時代"Advertising Age等知名媒體特別為文介紹這個美乃滋老品牌的新作法,在台灣的我們,也許已經很習慣發票上的廣告訊息,但是分析細緻的購買行為,仍是值得品牌借鏡的,因為消費者行為分析這項功課只會越來越重要。

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